Birçoğunuzun “internetin geleceği” ya da “geleceğin teknolojisi” olarak adlandırılan Metaverse’ü merak edip çoktan araştırdığınızı tahmin ediyoruz. İlk kez duyanlar ise Google ve YouTube’ta konuyu birçok farklı açıdan ele alan içeriklere ulaşabilirler.
Teknolojik kısmını uzmanlarına bırakıyor ve size Metaverse’ü kendi alanımız olan dijital pazarlama açısından değerlendiren bir içerik sunmayı daha uygun buluyoruz.
Metaverse bireylerin kendi sanal temsilleri, yani avatarları ile beraber etkileşime girebildiği bir sanal evren. Oyun sektöründe uzun yıllardır kullanılan sanal ve artırılmış gerçeklik teknolojisi ile yaratılan bu evren eğlencenin yanı sıra, sosyalleşmeye (arkadaşlarınızla sinemaya, restoranlara, konserlere gitmek), çalışmaya, seyahat etmeye, alışverişe, yaratıcı içerikler ve ürünler geliştirmeye izin veriyor.
Metaverse varoluş biçimi itibarıyla dijital pazarlama için çok büyük fırsatlar içeriyor çünkü markaların hedef kitlelerine yönelik yeni deneyimler tasarlaması için sonsuz olanaklar sunuyor. Mimarlar Metaverse içinde sanat galerileri inşa ederken, modacılar avatarlarına kıyafet almak isteyenler için tasarımlar hazırlıyor. Ünlü moda markaları halihazırda sanal ürünler geliştirmeye başladı.
Markaların öncelikle bu yeni evrende nasıl varolacaklarına dair bir strateji geliştirmeleri, bu stratejiyi geliştirmeden önce ise Metaverse’ün insan davranışlarını nasıl etkilediğini incelemelerinde yarar var.
İnsanlar gerçek hayattaki kimliklerini mi taşıyacak yoksa her şeyin mümkün olduğu bu sanal evrende başka bir karaktere dönüşüp farklı tüketim davranışları mı gösterecekler?
Marka olarak Metaverse’ün içindeki topluluklara dahil mi olacaksınız yoksa kendi topluluğunuzu mu kuracaksınız?
Sanal olarak her şeyin mümkün olduğu bu dünyada bir marka olarak siz de daha önce girmediğiniz alanları keşfetmeye hazır mısınız?
Örneğin ürünlerinizi sergilediğiniz yeni mağazalar açmak, müşterilerinizle sanal ortamlarda toplantılar düzenlemek, hedef kitlenize gerçek hayatta yaşatamadığınız deneyimler tasarlamak… Evet, Metaverse’te hepsi mümkün hayal gücünüzün sınırlarını genişletmeye hazır olun.
Markaların Metaverse’te varlık göstermek için hızlı ve cesur davranmalarında yarar görüyoruz fakat yukarıda söz ettiğimiz soruların yanıtları üzerinden bir strateji geliştirirken atacakları her adımda Metaverse’ü iyi tanıyan kişi ve kurumların rehberliğine başvurmalarını öneririz.
Teknoloji insan hayal gücünün bir ürünü, Metaverse ise teknolojinin insanın hayal gücünün sınırlarını genişletmek için geliştirdiği yeni bir evren, sizinle birlikte bu evrenin olanaklarını keşfetmek için sabırsızlanıyoruz…
